Hier geht es vor allem darum eine greifbare Anmutung zu ermöglichen. Das Layout ist in keiner Weise druckfertig. Die Bilder sind meist nur Platzhalter, Satz und Typografie sind in der Rohfassung, da an der eigentlichen Textfassung noch gearbeitet wird und der Stand der Gestaltungsbestandteile ist noch nicht endgültig festgelegt. In der Praxis gehen Layout und Reinzeichnung oft ineinander über. Die exakte Abgrenzung der Layoutphase spielt heute in der Regel nur noch bei Wettbewerbspräsentationen eine wirkliche Rolle, bei der das Layout einer Idee den Ausschlag für die Realisierungsentscheidung gibt.